Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная реклама – это реклама в социальных сетях. Платные объявления, которые показывают людям в зависимости от их личных характеристик или поведения.
пример таргетированной рекламы в Одноклассниках
Как это работает
Слово «таргетированная» происходит от англ. «target» – «цель». Таргетированную рекламу «нацеливают» на пользователей по ряду разных параметров.
Среди них:
– пол и возраст;
– семейное положение;
– образование; интересы;
– уровень дохода;
– местоположение; посещения страницы или сайта компании.
Эти и другие данные люди добровольно и анонимно передают соцсети, когда заполняют профиль или пользуются приложением.
С помощью таких параметров рекламодатель описывает портрет потенциального клиента. Они доступны в настройках рекламного кабинета и задаются перед запуском новой кампании.
После запуска соцсеть автоматически анализирует соответствие каждого пользователя этим критериям – и если все совпадает, показывает ему объявление. Посмотрим, как оно может выглядеть.
Рекламные форматы
Таргетированное объявление содержит несколько из перечисленных элементов: заголовок, текст, изображение, видео, кнопку, форму для получения контактных данных.
Часто у него есть кнопки для лайков (классов) и репостов – пользователи могут оценивать и делиться им, как другими публикациями. Существует несколько форматов объявлений, встречающихся в разных соцсетях:
Универсальная запись
Пример универсальной записи с картинкой
Пример универсальной записи с опросом
Запись с кнопкой
Текст, изображение или видео и кнопка с призывом к действию – «Перейти», «Подписаться», «В магазин» и т.п.
Нажатие переводит на страницу компании в соцсети или ее сайт.
Пример рекламного поста с кнопкой
Карусель
Объявление с текстом и несколькими карточками-слайдами, которые можно пролистывать. У каждой карточки есть заголовок и кнопка, ведущая на страницу или товар в соцсети, либо на внешнюю страницу.
Также может содержать новую и старую цену предложения – для привлечения внимания к скидке.
пример рекламной карусели в Одноклассниках
пример рекламной карусели в Одноклассниках
Сбор лидов
Реклама, внешне похожая на запись с кнопкой – но кнопка не ведет на отдельную страницу, а открывает контактную форму.
Потенциальных клиентов, которые оставили контакты для обратной связи, называют лидами. Отсюда и название формата – Lead Ads.
пример контактной формы Lead Ads в Одноклассниках
За что платить
Есть два способа оплачивать размещение таргетированной рекламы:
За клики. Этот способ также называется CPC (cost per click, цена за клик). Оплачивается каждый переход по объявлению.
За показы. Цена назначается за 1 000 показов объявления (CPM, cost per mille). Рекламодатель назначает CPC или CPM.
Перед показом реклама участвует в аукционе, где соперничает с другими объявлениями, «нацеленными» на ту же аудиторию.
Самое релевантное объявление с лучшей ставкой побеждает и появляется на экране пользователя. Некоторые соцсети умеют автоматически корректировать ставку в большую или меньшую сторону.
Они учитывают вероятность того, что человек перейдет по ссылке или совершит нужное действие на сайте (например, добавит товар в корзину).
Для этого алгоритмы машинного обучения изучают статистику поведения пользователей. Такую опцию обычно специально включают в настройках кампании.
Где запустить
Таргетированную рекламу можно запустить:
– В Одноклассниках через свой рекламный кабинет;
– В myTarget – большая платформа, охватывающая Одноклассников, ВКонтакте и другие проекты Mail.ru Group.
Как настроить
Процесс похож на большинстве платформ. Рассмотрим его на примере Одноклассников, где запустить рекламу легко даже без опыта в интернет-маркетинге.
Будем считать, что аккаунт в Одноклассниках и страница компании у вас уже есть. Если нет – воспользуйтесь этой инструкцией.
1. Зайти в рекламный кабинет
Рекламный кабинет Одноклассников открывается по ссылке. В него также можно зайти из Кабинета бизнеса.
Рекламный кабинет в профиле
Кабинет бизнеса
2. Создать рекламное объявление
Нажмите «Продвинуть публикацию».
Как выглядит кнопка "Продвинуть"