Тренды для соцсетей, маркетинга, дизайна, сайтов
– Активное распространение мемов: упоминание мемов выросло на 26 % с августа 2019-го по июль 2020-го, эта тенденция продолжится в этом году.
– Прибыль от видео в соцсетях: на всех платформах растет потребление видеоконтента, Alibaba и Instagram среди платформ, которые анонсировали новые способы монетизации и получения доходов от видео для брендов.
– Растущая популярность нишевых платформ: количество уникальных пользователей, которые зашли в Reddit в течение месяца, увеличилось на 30 % в годовом исчислении.
– Истории в соцсетях продолжают оставаться популярным форматом: например, в Instagram 500 млн человек постят stories каждый день.
– Рост числа приложений для обмена сообщениями: ожидается, что к 2023 году число пользователей таких приложений достигнет 3,12 млрд.
– Цифровая дезинформация на подъеме: антитренд, который нельзя проигнорировать. Брендам нужно сосредоточиться на освещении правды и борьбе с дезинформацией.
– Социальная коммерция: почти в трех из 10 бизнес-планов есть направление социальной коммерции или такое направление предполагается развивать в ближайшем будущем.
– Аутентичность: 9 из 10 потребителей говорят, что при принятии решений о том, какой бренд поддерживать, они смотрят на аутентичность.
– Социальные медиа как двигатель открытий: 43 % пользователей находят продукты через соцсети.
– Обслуживание клиентов через социальные сети: около 3 из 10 потребителей используют соцсети, чтобы выйти на связь с брендом.
Тенденции для видео
– Рост использования видео в 2021 году: 99% маркетологов заявили, что будут использовать видео в своих стратегиях в 2021 году;
– Бум прямых трансляций на мобильных телефонах: согласно прогнозам, в 2021 средний американский пользователь будет иметь на своем смартфоне около 10 приложений с функцией стриминга;
– Короткие видео: короткие ролики в стиле TikTok или Reels продолжают оставаться актуальными в 2021 году;
7 основных тенденций цифрового маркетинга
Тренды определяющие будущее маркетинга Instagram
Команда Later поделилась своими прогнозами относительно будущего маркетинга в Instagram.
1. Фокус на инструментах e-commerce.
В 2020 году Instagram продолжил свои усилия, чтобы стать цифровой витриной для брендов и авторов. С появлением магазина платформа создала более упрощенный способ поиска товаров для покупок, предоставив пользователям возможность просматривать витрины, смотреть "выбор редакторов" и многое другое.
Недавно Instagram запустил шоппинг в Reels, и это сделало почти каждую часть приложения доступной для шоппинга - вы можете делать покупки в постах в ленте, в прямом эфире, через stories или IGTV, а теперь еще и в Reels.
В 2021 году появится больше функций, которые превратят Instagram в универсальный магазин для всего: от рекламы до продажи ваших продуктов.
2. Короткометражный видеоконтент займет лидирующие позиции.
Пользователи Instagram уже показали, что им нравится контент короткого формата: ежедневно Instagram Stories используют более 500 миллионов пользователей.
С помощью нового формата Reels бренды и авторы могут создавать образовательный контент и творчески демонстрировать свои продукты или услуги. Бренды также больше сфокусируются на Reels и историях Instagram, и меньше – на IGTV.
3. Посты в каруселях и мемы будут (по-прежнему) вирусными.
Создание образовательных постов в формате каруселей может увеличить вовлеченность и охват, поскольку ваши подписчики, скорее всего, сохранят их (и вернутся к ним позже) или поделятся ими со своими подписчиками. То же самое можно сказать и о мемах. Однако прежде чем включать мемы в свою стратегию в социальных сетях, важно рассмотреть, являются ли они уместным для вашего бренда.
4. Рост инклюзивности в Instagram.
Разнообразие и инклюзивность – это давно назревшая тенденция в маркетинге социальных сетей, и есть прогноз, что она станет приоритетом для многих брендов в 2021 году (и после него). Цель – включить инклюзивность во все аспекты вашего бизнеса: от корпоративной культуры до постов в соцсетях и сотрудничества с категориями населения, нуждающимися во внимании и поддержке.
Инклюзия – процесс реального включения людей с инвалидностью в активную общественную жизнь. Инклюзия предполагает разработку и применение конкретных решений, которые позволят каждому человеку равноправно участвовать в общественной жизни.
5. Инфлюенс-маркетинг получит серьезный импульс.
Почти 80% инфлюенсеров сообщили об увеличении вовлеченности своей аудитории в марте 2020 года. Среди прогнозов на будущее: рост долгосрочного сотрудничества между создателями и брендами, переосмысление партнерской модели, работа с микро- и наноинфлюенсерами.
6. Больше аутентичности в подписях и постах Instagram.
В этом году все больше влиятельных людей используют свои платформы, чтобы делиться менее кураторским и фильтрованным контентом, а также говорить о таких темах, как одиночество и самооценка. Сдвиг от "совершенства" к прозрачности может быть мощным для вовлеченности. Например, канцелярская компания Papersmiths поблагодарила свое сообщество за поддержку во время COVID-19 и попросила предложения по улучшению своего веб-сайта.
Открытость и честность в отношении трудностей ведения бизнеса (особенно во время глобальной пандемии) может создать более сильное, поддерживающее сообщество и привлечь трафик.
7. Расцвет Instagram как платформы для микроблогов.
Длинные подписи — это модно: в 2019 году сообщалось, что средняя длина подписи более чем удвоилась с 2016 года. Длинный текст не только означает, что сообщество тратит больше времени на чтение (и взаимодействие) с контентом, но и поощряет оставлять комментарии и делиться своими собственными историями.
8. Переход к виртуальной активности.
Виртуальные активности (прямые эфиры, AR) могут быть более экономичными, особенно для малого бизнеса. Малый бизнес может выделить больше денег на размещение в соцсетях, спикеров и подарки, и меньше – на аренду помещений, поставщиков продуктов питания и декораций.
– Пользовательский видеоконтент способствует продажам: благодаря пользовательскому видеоконтенту аудитория, которая попадает на сайты e-commerсe, с большой вероятностью совершит покупку;
– Больше онлайн-тренингов и обучающих видеороликов: видеоконтент такого рода наблюдал рост на 36,6% в прошлом году, этот тренд перейдет в 2021;
– Рост видеорекламы: ожидается, что расходы на цифровую видеорекламу достигнут $12,66 млрд к 2024 году;
– Инвестиции в видеомаркетинг: 89% маркетологов говорят, что наблюдают хорошую отдачу от инвестиций в видеомаркетинг;
– Интерактивный AR-контент: согласно прогнозам, расходы на видео с AR и VR достигнут $72,8 млрд к 2024 году;
– Рост продающих видео: такие ролики имеют более высокий уровень вовлеченности, чем обычная реклама (не видео);
– Виртуальные события: 7 из 10 организаторов в 2020 провели мероприятия в онлайн, ожидается, что около половины всех событий в этом году также будут виртуальными.
Тенденции типографики и дизайна для сайтов
– Изящные шрифты с засечками: возвращение шрифтов с засечками после долгого перерыва.
– Контурные шрифты: стали популярными в 2020-м, в 2021-м тренд продолжится.
– Эволюция брутализма: брутализм стал более мягким, имеют значение цветовые палитры.
– Наложение текста на другие элементы.
– Смешивание текста и изображений: в отличие от тренда выше, текст и изображение становятся одним целым и неразделимым.
– Психоделика: ретро, возврат к смешению цветов.
– Жирные современные шрифты с засечками: такие обычно используются, чтобы сделать смелые заявления и привлечь внимание.
– Киберпанк и vaporware.