Копирайтер
Копирайтер - это генератор контента, используемого для продвижения продукта, услуги или консультирования в определенной области. Сегодня подобные специалисты работают практически в каждом секторе маркетинга, рекламы и PR.
Чтобы достигнуть реального успеха в любом творческом (а копирайтинг, это творческое занятие) деле необходимо трудиться для того, чтобы приобрести знания и развивать свой талант. Хороший контент — пища для ума. Он отвечает глубинным потребностям и желаниям людей. Он делает жизнь насыщеннее, помогает решить проблемы, обучает и даже развлекает.
Изучите информацию о копирайтинге. Сегодня это не проблема – существует множество тематических ресурсов и блогов уже устоявшихся копирайтеров, которые охотно делятся своими секретами. Ознакомьтесь со всеми разновидностями контента, требованиями, которым должны соответствовать тексты. Изучите работу ресурсов для проверки уникальности текстов, заспамленности, водности статей и т.д. Эти знания очень помогут в работе.
Начинайте с недорогих и простых заказов. Многие хотят все и сразу, замахиваются на серьезные темы, получают отказы и разочаровываются в профессии копирайтера. Начинающему автору нужно набить руку, начиная с комментариев на форумах и сайтах, простых отзывов. Далее можно пробовать писать несложные информационные статьи, лучше по теме, которая является самой близкой. И уже потом (через несколько месяцев работы) начните постигать мастерство продающего контента.
Чем занимается копирайтер
Копирайтер пишет любые тексты, даже тот, который вы сейчас читаете. Он может работать с самыми разными форматами и создавать:
- информационные статьи в блог
- тексты для страниц сайтов — от главной до какого-нибудь раздела каталога
- SEO-тексты для продвижения в поисковиках
- тексты для лендингов — одностраничных сайтов
- посты для групп в социальных сетях
- сценарии для роликов и многое другое
Копирайтер работает по двум направлениям
- Пишет по техническому заданию, которое ему дали. Т.е вам не надо придумывать цели текста, место размещения, роли контента и других вещах.
- Самостоятельно решает задачу поставленную клиентом. Т.е не просто пишет текст, а также увеличиваем продажи с его помощью. Делать информационный материал, чтобы он полностью отвечал на вопросы потребителя и повышал доверие к бизнесу.
Навыки хорошего копирайтера
Когда люди думают, как стать копирайтером, им в голову приходят примерно такие мысли:
«В школе я писал неплохие сочинения и отлично знаю грамматику русского языка. Это поможет мне найти заказчиков и стать хорошим специалистом».
Увы, времена, когда это работало, давно прошли. В онлайн-бизнесе компании существуют в условиях жёсткой конкуренции — и просто грамотного текста недостаточно, чтобы продать их услуги.
Теперь профессия модернизировалась, и хорошему копирайтеру необходимо постоянно совершенствовать свои навыки:
-
SEO-оптимизация. Хотя бы на базовом уровне, который вполне можно освоить самостоятельно — подбор и распределение релевантных ключевых слов.
-
Мультимедиа. Инфографика, изображения, таблицы — всё это упрощает восприятие текста и делает его более привлекательным.
-
Анализ ЦА. Чтобы текст работал, автор должен ставить себя на место читателя и отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у последнего, уметь искать проблемы и предлагать пути её решения.
-
Основы психологии рекламы. Уже упомянутое умение поставить себя на место читателя плюс понимание того, какие методы воздействия работают, а какие лучше приберечь для другого случая.
Ценятся и дополнительные, смежные умения: например, навыки вёрстки или создания посадочных страниц. Они не обязательны, но могут повысить цены на ваши услуги.
Портфолио
Заказчик должен видеть ваш профессиональный уровень и готовые работы, выполненные вами ранее. Для чего это необходимо? Чтобы понять, в какой области и насколько вы компетентны, как освоили копирайтинг. Но, помимо того, что вы готовы заинтересовать заказчика своими готовыми работами, вы еще и способны выделить свою кандидатуру среди конкурентов. А, кроме того, повысить свой уровень дохода без грамотного портфолио практически невозможно.
Важные составляющие портфолио
Чтобы вы смогли «зацепить» своего будущего клиента, необходимо подумать о том, как и в каком виде вы представите ему свои работы. Прежде всего это важно для вас, чтобы сориентироваться, все ли необходимое вошло в портфолио. Итак, чтобы вы смогли разобраться с его составлением, обсудим важные составляющие.
Содержание
Начнем именно с этого пункта, так как он является наиболее значимым. Прежде всего вам стоит отобрать готовые работы. Причем такие, что лучше всего отобразят ваш уровень в копирайтинге. Поэтому не стоит себя строго ограничивать. Статей может быть много или, наоборот, около 10 штук. Главное – не забывать показать свой талант на разные темы.
Темы
Стоит отметить, что заказчик, который работает в определенной области, будет искать профессионала прежде всего именно в ней. То есть ваши многочисленные статьи про автомобили не дадут особого понимания об уровне написания текстов на тему медицины. Поэтому я рекомендую постараться отобразить свой профессиональный уровень в разных тематиках. Нет разнообразных статей? Беритесь за их выполнение на бирже копирайтинга.
Жанр
Не менее важный момент. Вам необходимо показать клиенту, с какими текстами вы уже работали. Если в вашем опыте нет лендингов, то следует написать их самостоятельно. Это нужно для того, чтобы показать, что вы справитесь и с такой задачей.
Уровень работ
Вы сами должны прекрасно понимать, что в портфолио необходимо представить свои лучшие работы. Однако на уровне с ними следует отобразить и труды среднего качества. Прежде всего для разнообразия. А, возможно, заказчику понравится что-то именно из этой категории. Не забудьте проверить свои тексты на наличие ошибок и опечаток. Вы не внушите особого доверия клиенту, если в текстах будут обнаружены ошибки.
Помните об актуальности
Профессиональный уровень, как правило, постоянно растет. А значит, количество выполненных работ будет увеличиваться. Чтобы портфолио всегда оставалось актуальным, необходимо уделять ему внимание. Поэтому периодически заменяйте старые статьи на новые.
Правила оформления портфолио
Для того чтобы ваше портфолио выглядело привлекательно для потенциальных заказчиков, необходимо учесть некоторые правила.
Не следует размещать в нем лишь ссылки на свои работы. Потому что некоторые сайты со временем просто перестанут работать и унесут с собой все труды. Чтобы перед глазами клиента сразу предстало ваше творение, нужно воспользоваться скриншотом с прокруткой всего текста.
Не следует отправлять свое портфолио, прикрепляя текстовые документы в формате Ворда. Тем самым вы создаете лишние трудности, причем не только себе.
Если все же вы взялись использовать ссылки на свои работы, размещенные на сайтах, то не пишите их огромным сплошным списком. Потому что человеку, которому вы пришлете такое портфолио, будет не совсем понятна суть работ. Идеально, если к каждой ссылке вы сможете сделать пояснение и указать цель, с которой писали текст.
При размещении ваших работ на разных сайтах, лучше всего указать тексты с различных источников. Чтобы ваш клиент понял, что вы разносторонний автор и способны писать на многие темы.
Важно сделать скриншот всей статьи, а не отрывков из нее.
Будет замечательно, если заказчик, с которым вы работали, отправит вам благодарственное письмо. Отзыв о своей работе вы можете попросить через полгода после сотрудничества и представить его со своими статьями.
Необходимо всегда работать на свое портфолио, чтобы в случае необходимости представить грамотные и цепляющие тексты без ошибок.
Бесплатные сервисы для создания портфолио
- Google Docs – самый простой, всем известный функционал, удобен в использовании.
- Clippings.me – англоязычный сайт, портфолио копирайтера выглядит профессионально, на бесплатном тарифе можно разместить до 16 работ. Есть примеры портфолио копирайтера.
- PowerPoint или Keynote – при создании портфолио копирайтера в этих программах, старайтесь показать только самое важное и лучшее. В идеале уложиться в 9-10 слайдов.
- Tilda.cc или Readymag.com – знаменитые конструкторы одностраничных (и не только) сайтов. На Readymag много классных шаблонов, Тильда на бесплатном тарифе предлагает все больше красивых и функциональных блоков. В начале работа с конструкторами может показаться сложноватой, но, посмотрев пару уроков на YouTube, вы сможете сделать замечательный интерактивный одностраничный сайт на Тильде вместо однообразного портфолио копирайтера в Гугл докс.
Где взять качественные картинки для портфолио?
Можете даже не пытаться публиковать портфолио копирайтера без качественных картинок. Найти и скачать их вы сможете в онлайн-фотобанках, читайте в нашей статье.
Переписка между копирайтерами и заказчиками
Любые деловые контакты между людьми, неважно в онлайне они происходят или в оффлайне, по сути своей не могут обойтись без некоторых трений. Но задача обоих сторон состоит в том, чтобы сводить эти трения к минимуму, не перекладывая ответственность за неудачи, друг на друга.
Между тем, за десятками публикуемых советов о тонкостях саморекламы, секретах создания качественных статей, либо особенностях поиска партнеров (заказчиков или копирайтеров) часто теряется понимание важности переговоров (переписки) между этими двумя категориями. На практике часто бывает, что копирайтер схватившись за заказ, сформулированный заказчиком в одном предложении, бросается его выполнять, после чего первый остается недоволен отсутствием положительного отзыва (а то и отзывом отрицательным) а второй – качеством текста. Может быть, оба слишком понадеялись друг на друга? Заказчик понадеялся на профессионализм копирайтера. А копирайтер слишком понадеялся на свой профессионализм и доброжелательность заказчика, разместившего такое короткое описание. Дескать, раз описание маленькое, то и идеологическая его составляющая заказчику не слишком важна. Между тем, даже отлично написанная статья, по вроде бы нейтральной (не общественно – политической) теме, может не подойти заказчику из – за не устроившей его расстановки акцентов. И угадать о каких аспектах темы заказчик хотел увидеть больше текста, а о чем удовлетворился бы парой строк, порой невозможно. Отсюда правило – давайте говорить друг с другом. Чем подробнее заказчик опишет свой заказ, тем больше шансов на то, что качество полученного текста его устроит. И чем внимательнее копирайтер прочитает заказ, тем больше шансов на то, что он получит положительный отзыв, а возможно и бонус в виде долговременного сотрудничества. Если у копирайтров возникают вопросы и сомнения по заказу, то они просто обязаны доводить их до заказчиков. Лучше лишний раз потревожить заказчика на этапе подготовки текста, чем сталкиваться с непониманием и отрицательными отзывами уже после того как статья выкуплена. Но даже получив отрицательный отзыв, следует поинтересоваться у заказчика его причиной. Хотя бы для того чтобы не делать подобных ошибок в дальнейшем.
Поэтому, когда вы (копирайтеры) изъявляете желание взяться за заказ, сразу же предлагайте заказчику конкретные идеи и решения по статье. Их никто не украдет – все равно обыграть вашу идею лучше вас вряд ли кто - то сможет. А если ни одной идеи по заказу не возникает, то подумайте «ваш» ли это заказ? Ведь продажи это не только заработок, но и репутация, а хорошую репутацию можно заработать, только когда пишешь по тем темам, которые тебе интересны.
Советы копирайтеру
Делитесь опытом
Самое главное — найти то, что «зацепит» человека. Людей не волнуют мировые проблемы, им важно, что происходит у них дома. Пишите статьи, которые действительно дают полезную информацию. Помогают читателю. Объясняют, как делать то или иное. Раскрывают понятия и принципы. Делятся чем-то нужным и учат чему-то полезному.
Придерживайтесь темы
У каждого, кто пишет статью, есть тысяча и одна мысль на эту тему. И очень сложно удержаться от соблазна поделиться ими. Всеми и сразу. Полезный навык — умение тормозить себя и не отклоняться от сути повествования.
Изучайте материалы
Перед написанием статьи поищите информацию в разных источниках. Даже если вы хорошо разбираетесь в теме, вполне возможно, найдёте для себя что-то новое и добавите это в статью.
Структурируйте текст
Внимательно относитесь к оформлению. Всегда проверяйте нет ли лишних отступов, отформатированы ли заголовки, используйте маркеры и цифры для списков. Такой текст будет оценён заказчиком и легко читаем.
Тошнота текста
Тошнота - это заспамленность, грубо говоря, когда пишут одно и тоже, копируют, дублируют, одна "вода" и т.д. Чтобы этого избежать используйте сервис для оценки SEO-текстов, благодаря ему вы сможете определить качество текстаной текст соответствует требованиям поисковиков, подходит для продвижения.
Пишите просто
Не мудрите, не громоздите сложные предложения по 10 строк, не вкручивайте заумные словечки, которых никто не поймет. Будьте проще – и люди к вам потянутся.
Ваша задача – продать. Кроме того, современный человек если и читает, то по диагонали. Зацепить его внимание сложными терминами, изысканными фразами, эпитетами, метафорами и прочим не получится.
Планируйте
При работе на удалёнке самостоятельное планирование — важнейшая составляющая для успешной работы. Заведите ежедневник или просто записную книжку, где за день прописывайте все ваши дела. Научитесь не отклоняться от графика и повысите эффективность работы.
Анализ текста
Что нужно учитывать при анализе: нельзя указать ключевые слова, по которым оптимизируется текст. Сервисы сами по своим неведомым алгоритмам определяют, что ключ, а что нет. Уменьшить этот показатель, как и в случае с уникальностью, можно с помощью подбора синонимов или увеличив объем.
Если текст дает ответ на запрос, помогает решить проблему, сообщает ценную экспертную информацию — с поисковиками все будет хорошо, даже если сервисы SEO-анализа говорят обратное.
Искусственные повторы не нравятся и пользователям. Неудобно читать текст, в котором через каждые 2-3 предложения есть одна и та же фраза.
Освойте навык слепой печати
Для быстрой печати можно потренироваться в программе «соло на клавиатуре». Программа представляет собой обучающий процесс, где с каждым уровнем повышается мастерство печати на компьютере.
Ставьте себя на место читателя
В НЛП есть такая техника. Нужно поставить себя на место того человека, с которым ты разговариваешь. При этом удается почувствовать то, что чувствует он. Но ведь это фундаментальный закон маркетинга: вы обязаны думать «от клиента». Отсюда вытекает ключевой совет начинающему копирайтеру: ставьте себя на место читателя. Это поможет вам вызвать эмоции, продать выгоды, цены и т. д.
Регистрируйтесь на нескольких площадках
В разных местах, где вас могут найти потенциальные заказчики (это могут быть биржи контента, фриланса, форумы и прочие площадки).
Расскажите о себе на своих страницах в соцсетях, попросите сделать репост. Часто интересные заказы находятся через друзей и знакомых.
Грамотность
Это бич многих копирайтеров. Не все филологи, чтобы писать без единой ошибки, особенно это касается пунктуации. Всегда тщательно проверяйте текст на ошибки, почти все заказчики на это пристально смотрят.
Экспериментировать
Пишите короткие и длинные предложения, чередуя их, при этом играя эмоциями — добавляйте фразеологизмы, метафоры, цитаты, даже диалог, пишите от души, вырабатывая свой слог. Читатель любит тексты с юмором или с эмоциональной окраской, а главное — для людей. Монотонность свойственна только канцелярщине.
Умение ясно излагать мысли
Краткость... сами знаете, чья сестра. Ясность – ещё одна родственница таланта. Если ваши тексты лаконичны, состоят из предложений оптимальной длины и выражают конкретные и чёткие мысли, вас будет интересно читать и заказчикам, и прямым потребителям текста.
Ясность и конкретика особенно ценятся в коммерческих текстах.
Например, для интернет-магазинов (количество которых в сети постоянно повышается) требуются лаконичные и привлекательные описания в карточках товаров. Большинство неискушенных авторов пишут пространные тексты в стиле: «качественный и полезный продукт по доступной цене».
Профессионал подходит к работе творчески – в его описании всегда есть конкретика и доказательства полезности и качества продукции: «Японский маркер. Пишет ярко даже после того, как вы его выбросите».
Для создания цепляющих и привлекательных статей важно грамотно оформлять тексты и структурировать их. Полотно на весь экран, разделенное на пару абзацев, никто не читает: разбавляйте текст списками, таблицами, жирным шрифтом и курсивом.
Готовность к постоянному обучению
Будьте готовы постоянно учиться и узнавать новое. Копирайтинг – относительно новая специальность, которая создаётся буквально на наших глазах. В Интернете можно найти несколько обучающих курсов для копирайтеров, некоторые из них платные, другие находятся в свободном доступе.
Покупать обучение или познавать основы собственными силами – дело ваше. Оба пути достаточно эффективны, но первый – несколько короче.
Умение писать интересно и нестандартно
Нестандартный подход к сложным задачам – показательная черта профессионала. Можно создавать вполне читабельные тексты, которые не раздражают читателя и прочитываются на 30-50% (очень неплохой показатель), а можно генерировать контент, который прочитывается от первого до последнего слова и пересылается друзьям.
Для этого нужно постоянно расширять кругозор и словарный запас и, что самое важное – научиться избавляться от словесного шлака: канцеляризмов, отглагольных существительных (типа «осуществление строительных работ») и прочих конструкций, загромождающих текст.
Необходимо всегда ориентироваться на восприятие целевой аудитории. Создавая текст, продумывайте заранее, какую пользу может извлечь из него читатель. Ставьте себя на его место, постарайтесь понять, что им движет, с какой целью он пришёл на сайт и почему начал читать эту статью.
Копирайтер-бренд: как им стать
Личный бренд – это то, что отличает вас от конкурентов. Благодаря ему ваше имя ассоциируется с экспертностью. Это выгодно, так как вы можете продавать свои услуги дороже, чем обычные специалисты.
Сначала вам необходимо сформировать свой образ, а для начала продумать и осознать:
-
Цель
-
Ценности и философию в личной жизни и в бизнесе
-
Историю (успехи, падения)
-
Идею вашей деятельности
-
УТП (отличие от других специалистов)
-
Стиль поведения с аудиторией
-
Портрет ЦА
Второй этап – выбор канала, через который вы планируете коммуницировать с потенциальными клиентами. Чаще всего это социальные сети: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм.
Третий – проработка визуального образа (оформление аккаунтов, фото и видеоконтент).
Четвертый – создание слогана, который характеризует вас и вашу экспертность.
Пятый –– составление контент-плана. Все публикации должны быть системными и регулярными.
Основные ошибки начинающих копирайтеров
Кратко о типичных ошибках и заблуждениях новичков. Самое главное и губительное заблуждение – непонимание специфики собственной профессии.
Осознайте этот факт, и дальнейшее развитие станет делом техники.
Другие ошибки начинающих:
-
пренебрежение грамотностью;
-
отсутствие обратной связи с заказчиком (даже работая через биржу, стоит поддерживать личные контакты с клиентом);
-
работа по самым низким тарифам – если вы работаете не первый месяц, стоит постепенно повышать стоимость своих услуг, иначе вы так и останетесь на уровне новичка;
-
пренебрежение структурой и оформлением текста;
-
безответственность – значительная часть авторов не осознают серьёзности своей деятельности и подводят заказчиков, срывая сроки или отказываясь от переделок, что влияет на их рейтинг и репутацию;
-
неадекватная реакция на критику;
-
неправильное распределение сил и времени.
Режим фриланса – не повод для лени и прокрастинации. Пока автор не поймёт, что его заработки зависят только от него самого, прогресса не будет. И наоборот: приняв ответственность за свою работу, вы станете востребованным и высокооплачиваемым специалистом.
Какая нужна квалификация, чтобы стать копирайтером?
Ноль! Есть успешные копирайтеры с высшим образованием, а некоторые из них не окончили среднюю школу. Некоторым копирайтерам всего 18, а некоторые — пенсионеры. Некоторые копирайтеры являются матерями на дому.
Девушки и женщины, которые находятся в декрете выполняют работу на много качественнее на биржах текста.
Единственное, что вам нужно для начала работы копирайтером, это компьютер и подключение к Интернету. Все остальное можно узнать в процессе. Если вы способны писать письма друзьям по емейл, то это означает, что у вас есть все квалификации, необходимые для начала работы копирайтером.
Инструменты в помощь
Проверка текста
Помимо проверки уникальности предлагает еще и проверку орфографии. Биржа копирайтинга прилагается.
Здесь можно проверить водность и тошноту текста. В коммерческих статьях на эти параметры никто не смотрит. А вот в ТЗ на веб-райтинг подобные критерии еще встречаются. Я этим сервисом давно не пользуюсь, но новичкам он может быть полезен.
Программа для чистки стоп-слов от Максима Ильяхова. Крутой инструмент для начинающих копирайтеров. Закидываем туда статью и все стоп-слова подсвечиваются оранжевым цветом. Кликаем на них и получаем советы по улучшению текста.
Есть расширенная форма, дающая возможность выделять ключевые слова, а также посмотреть карту текста и многое другое.
Принцип работы похож на сервис Главреда. При этом инструмент разработан для анализа SEO-текстов. Он показывает вероятность попадания контента под фильтр поисковых систем «баден-баден».
Если вы не филолог и занимаетесь копирайтингом, советую каждый текст прогонять через Орфограммку. Она проверяет статью на грамматические ошибки.
Безоговорочно верить приложению я не советую. Всегда надо включать голову. Программа указывает на ошибку — копирайтер читает рекомендации и принимает решение самостоятельно.
Западный сервис для проверки опубликованных текстов.
Пожалуй, самый крутой справочник русского языка. Когда правильное написание редких слов или выражений не очевидно, обращаюсь за помощью в Грамоту.
Сервис, в котором необязательно заводить аккаунт. Однако его наличие дает некоторые преимущества.
Проверка стоп слов
Проверяет текст на прилагательные, клише и вводные слова.
Простой инструмент для проверки соответствия текста нормам инфостиля.
Еще один сервис для подсчета количества символов, а также выявления стоп-слов.
Биржа копирайтинга, в том числе предлагающая проверку текстов.
Проверка пунктуации
Работает также и как расширение для браузера.
Проверяет пунктуацию и выполняет функции онлайн-переводчика.
Инструмент от Студии Лебедева.
Сервис проверки текста на уникальность. Есть онлайн-версия, есть десктоповый вариант. В принципе, нормальный инструмент, но постоянно просит обновлений и надоедает капчой.
Оценивает читабельность текста. Полезный сервис для копирайтеров, журналистов и всех, кто хочет, чтобы его текст был понятен читателю. Можно вставить ссылку на страницу с текстом или сам текст.
Сервис для подсчета количества знаков в тексте. Кроме того, может перевести текст в нижний регистр, если вы по невнимательности писали с капсом. Также сервис удаляет лишние пробелы, делает первый символ заглавным. Если в тексте прописаны теги HTML и PHP, он посчитает объем без них. Можно обрезать текст до заданного количества символов, посчитать SEO-ключи. За дополнительную плату удаляет русские и английские стоп-слова, превращает текст в изображение с водяным знаком «Демо».
Определяет хронометраж написанного текста. Нужно лишь скопировать материал в окно. Полезный сервис для копирайтеров, которые пишут речи для выступлений, сценарии видеороликов и т. п.
Сервис от Лебедева. Убирает из текста лишние атрибуты, теги, очищает от форматирования.
Сервис для проверки текстов на тавтологию. Программа ищет паронимы, случайную тавтологию, когда рядом стоят морфологически или фонетически схожие слова и выделяет, если их соседство ничем не обосновано. Программа существует в виде дополнения для Google Docs – чтобы ей пользоваться нужно завести аккаунт Google.
Сервис подготовки текста к публикации в интернете. Простой и понятный интерфейс. Программа проставляет правильные знаки препинания, теги. Остается скопировать и вставить на страницу публикации.
Сервис на английском языке, но особых трудностей не вызывает. Тем более, если есть автоматический перевод в браузере. Инструмент удаляет лишние разрывы строк, но не стирает разбивку на абзацы. Также удаляет пробелы, конвертирует регистр букв. Подобно типографу сервис пригодится для подготовки текста в web-публикации.
На основе языковых моделей сервис от Яндекса исправляет ошибки в тексте на русском, английском и украинском языке. В том числе способен распознать и исправить исковерканные до неузнаваемости буквосочетания.
Можно проверить любую страницу сайта или просто текст по закону Ципфа – закономерности распределения частоты слов.
Программа определяет количество страниц в тексте или звуковой дорожке. И если первая возможность даром не нужна, ибо есть старый добрый Microsoft Word, то вторая интересна. Нужно ввести в поле хронометража продолжительность записи и нажать кнопку «определить страницы». Сервис покажет объем.
Словари и энциклопедии
Словари и энциклопедии на Академике
Еще один портал, на котором можно найти словарь практически по любой отрасли. Сервис будет полезен копирайтерам, когда необходимо срочно вникнуть в новую тему.
Аналог Орфограммки для работы с текстами на английском языке.
Крутой англоязычный сервис проверки правописания с отличным юзабилити. Если находит ошибку – выводит сообщение в виде всплывающей подсказки. Также предлагает подробное объяснение в боковой колонке. Иногда – с примерами.
Неплохой портал, где можно найти ответы на возникшие вопросы по русскому языку.
Краткий словарь правил русского языка
Меню разбито на категории – легко найти интересующий раздел.
Еще один похожий сайт, где собраны и разбиты на подразделы основные правила орфографии и пунктуации.
Электронный словарь для установки на компьютер под Windows. Удобный инструмент для быстрого определения значений слов.
Словарь сокращений русского языка
Полезный сервис для копирайтеров, не шибко ориентирующихся в аббревиатурах и прочих сокращениях.
Ресурс, с помощью которого легко подбирать формулировки слов и выражений, в которых вы не уверены. Например, сервис поможет решить проблемы с расстановкой запятых тех или иных слов и выражений.
Мультиязычный инструмент проверки правописания. Работает с 30+ языками. Находит пунктуационные, орфографические ошибки, неверные регистры, неправильно указанные даты и пр.
Детище А. Лебедева, призванное помогать в проверке правописания слов на русском и английском языке.
И снова А. Лебедев. Онлайн-сервис для копирайтеров меняет строчные буквы на прописные и наоборот, делает первую букву заглавной. Удобный инструмент, благодаря которому не придется заново перенабирать текст.
Бесплатный инструмент – типографская раскладка. Скачивается и устанавливается на Windows и Mac. Работает на русском и английском языке.
Сервис пригодится тем, кто пишет рефераты ил курсовые на заказ, а также студентам. Инструмент помогает правильно по ГОСТу оформлять списки литературы.
SEO, работа с ключевыми запросами
Бесплатный сервис для копирайтеров и заказчиков. Проверяет SEO-параметры: тошнота, вода, плотность ключевых запросов, количество слов, объем текста и пр.
На этом сайте представлен целый комплекс инструментов для SEO-манипуляций. Регистрация бесплатная. Можно проверять уровень оптимизации ресурса, проверять наличие пост-фильтров поисковиков, анализировать выдачу, создавать ТЗ для авторов.
Полезный онлайн-помощник для копирайтеров, которые показывает воду, переспам и стилистические ошибки в тексте. По итогам проверки выставляет оценку риска попадания под санкции «Баден-Бадена».
Вообще сервис рассчитан на аналитику и продвижение сайта. В числе прочего там есть инструмент «Анализ запроса». Программа использует специальный алгоритм для анализа топ-10 выдачи по введенному поисковому запросу и предлагает ключевые параметры текстов:
-
объем Title;
-
рекомендованный размер текста;
-
рекомендованные слова;
-
процент вхождения запроса.
Популярный бесплатный сервис для копирайтеров, на котором выполняют семантический анализ текстов. По итогам проверки Адвего показывает воду, тошноту, семантическое ядро, процентное соотношение слов. Также здесь можно проверить уникальность, орфографию, объем текста.
С помощью сервиса можно сообщить Яндексу о новом уникальном тексте.
Инструмент подбора ключевых запросов. Возможно уточнение по регионам, словам и истории запросов. Для пущего удобства рекомендую дополнительно установить Yandex Wordstat Assistant – дополнение для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera и Яндекс.Браузер. С ассистентом не придется копировать каждый запрос для дальнейшей работы. В Вордстате для этого появляется специальное окошко.
Поиск связанной лексики
Ищет LSI-фразы, словосочетания, слова из определенного списка адресов, чтобы привести и к определенной форме. Можно загрузить список страниц конкурентов, которые выдал поиск по запросу, а сервис выдаст список слов, наиболее часто используемых на этих страницах.
Условно бесплатный сервис поиска ключевых запросов.
Отличный инструмент для кластеризации семантического ядра. Говоря по-русски, он помогает автоматически сгруппировать собранные запросы, основываясь на схожести из топ-10 Яндекса.
Платный сервис, но достаточно внести рубль, чтобы начать пользоваться. Копирайтеры, оптимизаторы и вебмастера подбирают здесь для собранных поисковых запросов шлейфы, чтобы найти запрос с наименьшей конкуренцией.
Инстурмент сбора поисковых запросов. Можно настроить поиск ключей на основе подсказок Google, YouTube, Bing, Amazon, eBay, Play Store, Instagram, Twitter.
Здесь удобно сравнить два текста между собой на уникальность.
Собирает и чистит СЯ (семантическое ядро), составляет ТЗ копирайтеру. Работает на русском и английском языках.
Голосовые блокноты, перевод из аудио в текст и наоборот
Сервис перевода аудио в текст. По сути – диктофон, который сразу записывает сказанное в виде текста. Естественно, с ошибками, но не критичными. Есть приложение для телефона.
Еще один голосовой блокнот, практически такой же, как предыдущий.
Детище И. Бирмана. Пожалуй, наиболее удобный диктофон с функцией перевода звука в текст. Сомнительные слова сам подчеркивает, чтобы пользователь мог уже сам решить, что с ними делать. Пока работает только в виде приложения для iOS.
Онлайн-сервис, преобразующий напечатанный текст в голосовую дорожку. Конечно, механический голос довольно противный и ошибается в ударениях. Но иногда программа может оказаться полезной, например, если делаешь сто дел и вместо чтения прослушиваешь какой-то важный текст.
Поиск нужных слов
Онлайн-сервис по поиску синонимов. Удобный интерфейс, всегда выдает много вариантов синонимов.
Еще один неплохой сервис, предлагающий много синонимов на заданное слово.
А здесь можно подобрать антоним (противоположное по значению слово, если кто не помнит).
Сервис подбирает словесные ассоциации после введения того или иного слова. Пригодится, если наступил творческий ступор и срочно нужна свежая идея.
Этот сервис поиска ассоциаций отличается тем, что выдает результаты в виде «облака» из слов. Каждое из слов в облаке кликабельно – после нажатия появляется уже облако ассоциаций на него.
Очередной помощник для творческой работы от Артемия Лебедева. Нужно вбить слово, чтобы получить перечень идей с ним. Также сервис может произвольно предлагать любые слова и словосочетания с ними самостоятельно.
Рифмы
На сервисе можно подобрать рифму к слову, а также скорректировать стихотворный размер.
Онлайн-сервис подборки рифм с постоянно обновляемой базой слов. Минус в том, что за основу берутся стих пользователей портала, а они бывают непредсказуемы.
Подборщик рифм. Есть возможность уточнить ударение в запрашиваемом слове. Сервис предлагает 4 категории возможных рифм – сильные, ассонансы, диссонансы и анаграммы.
Разное
Генератор заголовков.
Подбирает синонимы.
Еще один сервис для подбора синонимов.
Сервис для речевого ввода текста.
Словарь сокращений.
Проверяет уникальность изображений.
Приложение для создания интеллектуальных карт. Одно из многих подобных. Рисую в нем структуры сайтов и контент-планы.
Соло — обучающий курс десятипальцевого набора текста. Кстати, метод слепой печати не только для того, чтобы ускорить работу. Освоив его, мы начинаем думать о проекте (продукте), а не о том, «где же находится буква “Ь”».
Для меня Дзен — это не только инструмент заработка на текстах или лента развлекательного контента. Здесь можно круто прокачать себя в маркетинге. На практике посмотреть, как работают различные приемы копирайтинга. Научиться писать кликабельные заголовки и статьи, которые люди с удовольствием дочитывают до конца.
Free Video Call Recorder for Skype
Программа для записи сессии в Skype. Пригодится копирайтерам, которые брифуют клиентов через Skype.
Тоже инструмент для записи разговоров в Skype. Но программа только для Mac OS.
Онлайн-генератор заголовков, применяющий шаблонные формулировки. Нельзя сказать, что это полноценный инструмент, который все сделает за автора. Но иногда можно развлечься – глядишь, и посетит гениальная идея.
А этот сервис создает заголовки уже более продвинуто – по классической продающей схеме AIDA.
Интересная программа для ленивых жоп. Поможет выработать полезную привычку писать ежедневно. По утрам будет приходить тема, на которую к концу дня нужно написать текст.
Инструмент направлен на преодоление писательского ступора. Творческий кризис, страх белого листа – проблемы, знакомые любому пишущему человеку. Программа поможет их преодолеть – пока пишешь, все нормально. Как только останавливаешься – наступает наказание (настраиваемое): исчезает текст, пропадают гласные и пр.
Онлайн-блокнот. Весьма удобное средство для заметок. На бесплатном тарифе можно пользоваться одним аккаунтом с двух гаджетов – например, с телефона и ПК. Есть онлайн и десктоповая версии.
Сторонний клиент Evernote, в котором практически отсутствуют недостатки. Но предназначен только для Mac.
Книги
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Денис Каплунов
В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию. Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.
«Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» Элина Слободянюк «Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк
«Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле. Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.
«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский
В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины. Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт. Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот Толмуд
«Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала. После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина
Автор книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы. Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.
«Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты» Линдсей Кемп
Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова. Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».
«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум
Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения. В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.
«Мастерская рекламного текста» Аластер Кромптон
Если вы устали от объемных книг по обучению копирайтингу и остро нуждаетесь в короткой, но емкой методичке, то обратите внимание на труд Аластера Кромптона. Автор предложит читателю непредвзято взглянуть на лучшие образцы рекламы и раскроет все секреты именитых маркетеров. Притягательные заголовки перестанут внушать благоговейный трепет. Составление слоганов и нейминг из сложных задач превратятся в рутинную работу. Учтите, хорошие книги по маркетингу, написанные успешными продвиженцами, можно пересчитать по пальцам одной руки, поэтому «Мастерская рекламного текста» не должна пройти мимо вас.
«Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей» О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.
Ни для кого не секрет, что ранее контент создавался с упором на требования поисковых роботов. Специалисты по продвижению не слишком следили за качеством информации, предлагаемой юзерам. Главное, чтобы материал содержал низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, а также попадал в рамки уникальности. Сегодня ситуация переменилась. Обновленные алгоритмы ранжирования учитывают поведение живого пользователя на сайте. Необходимость сочетать правила SEO-оптимизации с характеристиками ценного контента усложнили жизнь web-писателям. Группа авторов создала одну из самых полезных книг по основам копирайтинга, в которой вы найдете ответы на самые животрепещущие вопросы касательно интернет-статей.
«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему» Ли Одден
Постепенно социальные сети приобретают все больший вес в глазах маркетологов. Каждый уважающий себя владелец сайта внедрил на ресурс опцию «Поделиться». Теперь юзер может рассказать друзьям о понравившемся продукте или текстовом материале, сделав публикацию на персональной страничке. Скажу больше, многие компании уже прописывают посты для своих официальных аккаунтов с учетом требований SEO. Ли Одден ратует за объединение разрозненных частей интернета в единый, мощный инструмент для продвижения продукта. Он написал практическое руководство по созданию грамотной маркетинговой стратегии. Прочитав книгу «Продающий контент» вы станете на голову выше конкурентов.
«Как писать так, чтобы вам доверяли» Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Авторы недолго думая, берут быка за рога и с первой главы без лишних введений вываливают на читателя килотонны полезных советов. Книга была написана еще в те далекие времена, когда о копирайтинге никто даже не слышал. Вместе с тем ценность рекомендаций Роуман и Рафаэльсон нисколько не уменьшилась. Первая часть фолианта посвящена принципам успешного изложения мыслей, а также способам лаконичной передачи фактов без искажения истинного смысла. Остаток книги учит писать интересно о неинтересных вещах.
«Копирайтинг: тексты, которые продаются» Зарина Судорогина
Сразу хочу предупредить взыскательного читателя об огромном количестве опечаток в издании 2013 года. Виной всему недобросовестная работа сотрудников издательского дома «Феникс». Если абстрагироваться от ошибок и неточностей, то информативная составляющая книги призывает аплодировать автору стоя. Зарина Судорогина в доступной форме объяснят современные маркетинговые приемы. После прочтения вы не сможет удержаться от анализа телевизионных роликов и слоганов рекламных кампаний. Акцент сделан на создании «живых» текстов, ориентированных на захват и удержание целевой аудитории.
«Выбор имени, и все о нейминге» Нейл Тейлор Нейминг
В классическом понимании этого слова, лишь косвенно связан с копирайтингом. Однако автор статей ежедневно сталкивается с необходимостью придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок покажется читателю пресным, то он ни за что не перейдет по ссылке и не ознакомится с основным содержанием опубликованного материала. Наименование рекламного контента не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителя. В набор слов необходимо красиво внедрить бренд. Если маркетинговая кампания рассчитана на зарубежный рынок, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории. В противном случае вас ожидает провал аналогичный трагикомическому фиаско маркетеров Coca-cola в Саудовской Аравии.
«Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале Сравнительно старая книга (впервые опубликована в 1995 году) не теряет актуальности и поныне.
Если вы переживаете период упадка творческих сил, то Джо Витале заразит вас позитивом и натолкнет на новые идеи. Автору действительно удается писать гипнотические тексты. Главы его работы не отпускают с первых строк. Следуя рекомендациям Джо Витале, вы начнете за считанные минуты составлять хлесткие слоганы и будете со скоростью звука строчить деловые письма. Клиенты ваших заказчиков, словно завороженные нажмут на иконку «Купить». Сегодня литературу по копирайтингу можно встретить практически в каждой букинистической лавке. Издатели спешат удовлетворить возрастающий спрос на качественные учебные пособия.