Как взаимодействовать с подписчиками и аудиторией Яндекс. Дэен

Для ведения блога на «Дзене» не нужно быть профессиональным журналистом или копирайтером. Создавать контент может любой желающий. Главное, чтобы издаваемый материал был интересен читателям.

 

В чем отличия подписчиков и аудитории

Показатель «аудитория» для каналов «Дзена» относительно новый. Таким образом учитывается количество уникальных пользователей в месяц, которые дочитали / досмотрели любой из ваших материалов (статью, видеоролик, галерею или сторис) до конца.
 

Важно понимать, что даже если один и тот же читатель заходил к вам на канал несколько раз в течение месяца, в показателе «аудитория» он будет учтен всего единожды.
 

Аудитория канала отображается на главной странице. Чем больше цифра, тем активнее развивается и растет блог.
 

Канал считается успешным, если аудитория минимум в 30 раз больше числа подписчиков.

Подписчики – это люди, которые зашли на канал и подписались на него, чтобы получать уведомления о новых публикациях в понравившемся блоге.
 

В «Яндекс.Дзене» существуют встроенные инструменты, которые облегчают читателю возможность подписаться на канал. Так, над каждым материалом появляется название блога, количество подписчиков, аватарка и кнопка «Подписаться».
 

Подписчики и аудитория: в чем отличия и как с ними работать

После того, как читатель просмотрит материал до конца, «Яндекс.Дзен» снова предложит ему возможность оформить подписку на канал – уже в виде пуш-уведомления.
 

На всех каналах «Яндекс.Дзен» существуют встроенные инструменты для набора подписчиков. Они работают по умолчанию, без вмешательства автора канала.

 

Динамику роста аудитории канала за год можно отследить в редакторе блога во вкладке «Статистика» – «Аудитория канала». Статистика демонстрирует: насколько канал интересен пользователям на «Яндекс.Дзене», развивается ли он или стоит на месте.
Таким образом в аудиторию канала входят и подписчики. Но каждый подписчик учитывается только 1 раз в течение месяца. И не все читатели из аудитории становятся подписчиками канала.

 

Почему именно аудитория, а не количество подписчиков важны при оценке канала.

 

Подписчики – это люди, которые фактом своей подписки выражают заинтересованность в канале.
Аудитория – это результат комплексной работы по развитию блога алгоритма платформы «Яндекс.Дзен» и самого автора.
 

Показателем того, насколько хорошо читателям канала «заходит» контент автора, является аудитория. Чем она больше, тем активнее растет и развивается канал. Соответственно, на нем можно зарабатывать больше с помощью рекламных интеграций.

 

Если выбираете блогера для рекламы на «Дзене» обращайте внимание на разницу между аудиторией и подписчиками.
 

Как наращивать аудиторию

Что для этого нужно делать:

 

• Вести канал регулярно, не допускать длительных перерывов. Алгоритм платформы «Яндекс.Дзен» негативно реагирует даже на двухдневное отсутствие контента. Потому не лишним будет сделать несколько материалов «про запас». Это поможет не остановить канал, даже если у вас случиться какая-то внештатная ситуация в жизни.
• Размещать 2–5 материалов в день.

 

На «Яндекс.Дзене» нет ограничений по ежедневному количеству материалов. Но более 10 публикаций делать не стоит.

 

• Использовать разные форматы контента в равном количестве. Не делайте акцент только на статьях или видеороликах, например. Алгоритм, как и читатели канала, любит разнообразие.
• Установить «Яндекс.Метрику» на канал и отслеживать интересы своей аудитории. А потом писать на те темы, которые интересны читателям блога.
• Не писать длинные тексты. Размер имеет значение. Слишком большие тексты (более 3 000 знаков) и видео (более 5 минут) досматривают и дочитывают хуже. Потому оптимальный объем текста – около 2 000 символов, видео – 2 минуты с небольшим.
• Прописывать анонсы к материалам. Обычно авторы редко делают акцент на этом. В качестве анонса публикуется начало (лид) статьи. Но это часто не дает читателю представления о том, что его ждет в материале. Качественный анонс раскрывает и углубляет заголовок, заинтересовывает читателя.
• Не стоит публиковать статьи без картинок, но и перебарщивать с ними – тоже плохо. Оптимальное количество картинок в статье от 1 до 5 (если вы показываете рецепт или распаковку). Но совсем без фотографий плохо. Изображения являются визуальными триггерами. Они мотивируют людей дочитывать статьи до конца.
• Разбивать текст на подзаголовки, выделять смысловые блоки. Все это точно так же, как и картинки, цепляет взгляд и заставляет дочитать материал.
• Не нарушать правила «Яндекс.Дзена», чтобы не попасть в блок.

 

Так, под запрет попадают: азартные игры, дублированный и заимствованный контент, запрещенные товары и услуги, искусственное завышение показателей, кликбейт, ложная информация и фейки, лотереи и стимулирующие мероприятия, медицина и фармацевтика, незаконная информация, ненормативная лексика, оскорбления и нападки, откровенный контент, происшествия и трагедии, спам, товары и услуги, частичный контент, шокирующая информация, язык вражды и пропаганда насилия.
Подробные требования к контенту можно прочитать в правилах.
Как правильно призывать людей подписываться на канал .Алгоритм «Дзена» дает больше показов, если читатели позитивно реагируют на статью (лайки), а под публикацией появляются комментарии. Также, учитывается вступление в обсуждение самого автора. По этой причине в тексте статьи ненавязчиво делайте призывы к действию.

Работающие советы о том, как увеличить аудиторию и количество подписчиков на канале:

 

• Повышайте качество размещаемых материалов. Не копируйте чужие материалы, проводите собственные исследования, добавляйте в тексты собственное мнение, свои истории, примеры.
• Отслеживайте интересы аудитории. Это можно сделать с помощью «Метрики».
• Работайте с визуальной частью канала – картинками, обложкой, превью.
• Вовлекающий заголовок - половина успеха в получении высокого CTR (открываемость/показы статьи). Его нужно составить так, чтобы пользователь захотел прочитать статью.
• Удобочитаемость - В «Яндекс.Дзен» читатели приходят для информационного развлечения. Так что лучше писать максимально простым языком. Это напрямую влияет на количество дочитываний, важнейший показатель публикации.
• Теги выставляются в специальном окне перед публикацией статьи. Они помогают алгоритму понять, какой аудитории показывать опубликованный материал. При этом «Яндекс.Дзен» сам анализирует написанное и может выставить метки по своему усмотрению.

 

Зачем размещать статью на других ресурсах?

 

Ну, во-первых, так вы увеличиваете потенциальную аудиторию и привлекаете читателей с других площадок. А во-вторых, алгоритм «Дзена» хорошо воспринимает приток новых читателей и дает повод показывать материал в ленте дальше. Конечно, только при условии, что заходы были целевые и статью дочитало большинство пользователей.